SWOT Analizi

SWOT Analizi

SWOT Analizi bir projede ya da bir ticari girişimde kurumun, tekniğin, sürecin, durumun veya kişinin güçlü (Strenghts) ve zayıf (Weaknesses) yönlerini belirlemekte ve dış çevreden kaynaklanan fırsat (Opportunities) ve tehditleri (Threats) saptamak için kullanılan stratejik bir tekniktir. Bu teknik projenin ya da ticari girişimin hedelerini belirlemeyi ve amaca ulaşmak için olumlu ya da olumsuz olan iç ve dış faktörleri tanımlamayı gerektirir. Bu yöntem 1960'larda Harvard Üniversitesi'nin profesörleri olan Learned, Christensen, Andrews ve Guth tarafından geliştirilmiştir.

SWOT ( Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats)
S- Strengths (Kurumun olumlu ve güçlü olan özelliklerinin belirlenmesi)
W- Weaknesses (Kurumun olumsuz veya zayıf olan özelliklerinin belirlenmesi)
O- Opportunities (Kurumun içte ve dışta sahip olduğu fırsatları belirtmektedir)
T- Threats (Kurumun etrafındaki olası tehlike, risk ve piyasa tehditlerini belirtmektedir)

SWOT Analizinin Kullanıldığı durumlar:
• Yeni bir pazara girerken pazarın yapısının çözümlenmesinde
• Stratejik bir plan geliştirilmesi aşamasında
• İş süreçlerinin geliştirmesinde
• Sorun tanımlama ve çözüm oluşturulması aşamalarında
• İnsan kaynakları geliştirilmesinde ve performans yönetiminde
• Nicel verilerin yetersiz, bilgilerin kişilerin belleklerinde olduğu durumların analizinde

Swot analizi yapılırken sorulabilecek sorular:
Güçlü Yönlerin Saptanmasında
• Üstün noktalarım nelerdir ?
• Neleri iyi yaparım ?
• Başkaları, güçlü yanlarım olarak neleri görmekteler?
• Hangi tür işleri daha iyi yapıyorum?
Zayıf Yönlerin Saptanmasında
• Neleri kötü yapıyorum ?
• Neleri iyileştirmeye gereksinimim var ?
• Başkaları hangi konularda benden daha iyiler ?
• Başkalarının gözüyle ne gibi zayıflıklarım var ?
Fırsatların Saptanmasında
• Çevremde ne gibi ilginç gelişmeler yaşanıyor, neler olup bitiyor ?
• Önümde duran fırsatlar neler?
Fırsat yaratan kaynaklar nelerdir ?
• Teknoloji ve pazarda oluşan değişimler
• Hükümet politikalarındaki değişiklikler
• Sosyo-kültürel yapıdaki değişimler
• Yerel olaylar
Tehditlerin Saptanmasında
• Önümde ne gibi engeller var ?
• Rakiplerim ne durumdalar ?
• İş, ürün veya hizmet standartlarında her hangi bir değişim söz konusu mu ?
• Değişen teknoloji her hangi bir şekilde beni tehdit ediyor mu ?
• Finansal sorunlarım var mı, yoksa hangi durumlarda çıkabilir?

SWOT Analizine bir örnek: